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我知道中秋走心的广告很多,不知道真正扎心的唯独KKTV这个

2017-09-30 16:53:05 来源:泰州生活热线
 

我知道中秋走心的广告很多,不知道真正扎心的唯独KKTV这个

 

“最近工作怎么样,忙不忙”

“还好吧”

“在外面要好好照顾自己”

“嗯嗯,好”

……

这样的对话模式,是不是很熟悉。多少次拿起电话,想和家人聊一聊,却不知道要聊什么;多少次回到家里,路上准备了一堆的话,回到家见了面,却怎么也聊不下去。“尬聊”不再只是年轻人挂在嘴边觉得有趣的网络词语,而成为了当下存在于众多家庭的一种社会现象。

尬聊的直接表现,就是人与人之间的对话不走心。你说什么我不知道,我说什么你不感兴趣,最后双方都没有说下去的想法,聊天氛围陷入冰点。究其原因,主要还是人与人之间没有话题。没有话题,但为情境所迫,不得不聊一聊,很容易造成尬聊。

尬聊如果发生在非血亲之间,那大可以彼此少见面;但尬聊发生在家庭成员之间,逃避不能解决问题,反而会给家庭成员之间的情感带来不良影响。

虽然家庭成员之间的尬聊并不鲜见,但少有品牌去触碰这一问题。最近,互联网电视品牌KKTV电视却将目光聚焦于家庭沟通,并通过MG视频以及话题互动引起广泛关注和参与。

927日,一条由KKTV电视携带话题标签#票备好了话备好了吗#的新浪微博首先发布。微博以文字+视频的形式探讨了当下家庭沟通的现状以及存在的问题。仅仅一分半钟的动画短视频,却道破了当下众多家庭沟通存在的通病——尬聊。

(视频链接:https://v.qq.com/x/page/d05533y6rpl.html

视频中,一个经常工作在外的年轻人,好不容易回一趟家,却发现和家人的沟通不在同一个点。也因为沟通不顺畅,家人的近况是怎样的他不了解,不知道妈妈身体状况不好,不知道正在成长的女儿看到了些什么,不知道另一半最近的生活状态是怎样的。

将视野聚焦于家庭沟通困境,这在当下是很少被关注的。KKTV电视不仅要扎心,还尝试着给出自己的答案。

视频的后半段,年轻人萌生了用电视重拾亲情的策划理念。通过电视功能的革新,年轻人实现了繁忙工作之余知晓父母、孩子观看内容的愿望,最终一家人有了家庭的共同话题。

由于视频对于家庭沟通困境的探讨引起的广泛关注,再加上KKTV电视给出的“我知道___,我不知道___”病毒句式的具有十足互动性,微博一经发出就引起众多关注。

话题一经发出,康佳集团、康佳电视、苏宁彩电、互联网新闻网、快乐宝宝、创意铺子、科技向令说、机友报、趣数码、烙印网等媒体联动发声。在微博、微信、今日头条以及门户网站等不同媒体平台,吸引了众多网友参与讨论。

除了关注家庭亲情,还有网友发挥了段子手的属性,将生活的感悟,用一句话凝练有趣的表达。

 

通过年轻化的沟通语境,KKTV电视让更多人关注到这次对于家庭沟通的探讨。在其他自媒体,KKTV电视从不同的角度展开,回归家庭沟通。获得曝光量的同时,引起更多关于家庭沟通困境的思考。紧接着,KKTV电视趁热打铁,再推话题海报和视频相关人物表情包,延续传播热度。

此次的话题传播,从家庭尬聊出发,回归家庭沟通本身。“我知道___,不知道___”的病毒式营销,让年轻人回望年轻人背后的家庭,有趣又不失暖心,同时提升营销效果。在话题传播期间,KKTV电视以#票备好了话备好了吗#为主题的线上活动曝光量达到218万。

KKTV电视此次关于家庭沟通探讨的营销,以期帮助更多家庭改善沟通状况的尝试,不得不说很暖心,这也与KKTV电视一直以来“用电视改善亲情”的主张一脉相承。

互联网电视品牌发展时间并不长,但更新和迭代的速度却是非常之快。从前期的硬件比拼,到后来的内容生态圈的比拼,互联网电视行业只用了几年时间。到2017年,电视行业的整体下滑,互联网电视行业的局势更是风云突变。如何走出这样的困境,KKTV电视做出的选择是回归家庭本身。让忙碌的年轻人用更短的时间知道家人最近观看的节目,让家人与家人之间有打开沟通之门的话题,改善亲情,是KKTV电视初衷,也是未来走向。这一波的尬聊营销,只是开始,后续KKTV电视又将怎样前行,相信这不只是行业关心的问题,更是众多家庭关心的问题。

第一赢销网

文章标签:知道 这个 真正 中秋 广告
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